Et osta järjellä, osta tunteella – Toni Lähde paljastaa, miksi suomalainen markkinointi on pelkää "höttöä"
Et osta autoa, parfyymia tai edes energiajuomaa pelkällä järjellä – ostopäätös syntyy sadasosasekunnissa tunteella, ja loogiset perustelut keksitään vasta jälkikäteen.
Kuvittele tilanne: pöytään lyödään uusi alkoholituote. Pullo on upea, etiketti hivelee silmää ja nimi vie sinut heti johonkin toiseen maailmaan. Paikalla olijat innostuvat taustatarinasta ja brändin herättämästä mielikuvasta. Sitten huoneen nurkasta joku kysyy: ”Mutta miltä se maistuu?”
Vastaus? Hänet ohjataan ystävällisesti ulos huoneesta. Koska totuus on, ettei ketään kiinnosta, mitä siellä pullossa on sisällä. Brändi ja tarina myyvät, ei itse neste.
Tämän nerokkaan anekdootin takana on Toni Lähde, yksi Suomen kokeneimmista brändirakentajista, joka on muovannut muun muassa Nokian ja Microsoftin kaltaisten jättien mielikuvia.
Sijoituskästin haastattelussa Lähde purkaa palasiksi sen, miksi suomalaiset yritykset jäävät markkinoinnissa usein naapurimaan jalkoihin ja miten maailman parhaat brändit todellisuudessa manipuloivat kulutustamme.
Seuraavaksi: Mikä markkinoijan tai brändin rakentajan suurin virhe?
Antti Liinpää Premiumin jäsenyydellä saat käyttöösi kaikki sisällöt. Tule mukaan! 🤩👍👋🍀
Huom! Voit maksaa vuosijäsenyyden myös laskulla. Lähetä minulle sähköpostia osoitteeseen antti@anttitv.com
